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Poiray

Si Poiray était une lettre, ce serait bien sûr un P. Celui des Parisiennes, des Pierres Précieuses et du Prestige de la rue de la Paix, où la Maison s’installe en 1973 et vient chahuter un monde – celui de la Place Vendôme – parfois figé dans ses convictions comme dans ses traditions.

Poiray, c’est d’abord une certitude partagée par ses fondateurs, François Hérail et Michel Hermelin : qu’il s’agisse de bagues, bracelets, colliers ou boucles d’oreilles, le bijou précieux peut être à la fois élégant, créatif et doit pouvoir se décliner au gré des occasions. Poiray fera sienne cette nouvelle féminité qui, incarnée par Brigitte Bardot, Catherine Deneuve et autres Mireille Darc, embrase ce début des années 1970. À l’époque, c’est osé. Ce sera immédiatement un succès.

En 1986, l’arrivée de Nathalie Hocq à la direction de Poiray va accélérer les choses. Cette fine connaisseuse du milieu et de ses coulisses représente tout l’esprit Poiray. Parisienne jusqu’au bout des ongles, proche des artistes en vue, elle est surtout une femme de son époque qui multiplie les coups de génie et qui insufle chez Poiray sa vision d’un luxe décomplexé : le bijou précieux ne sera plus réservé aux grandes occasions mais fera désormais partie du quotidien des femmes qui vivent mille journées en une.

Coté collections, la montre Ma Première, créée en 1987, symbole du savoir-faire horloger de la Maison, inscrit son design Art Déco au rang des iconiques. Changeante, mutine, d’humeur caméléon, elle se décline en or jaune, or rose ou en acier, peut être parée de 2, 4 ou 12 lignes de diamants ou encore, se sublimer en version «full pavée». Elle passe des chiffres romains aux chiffres arabes, joue avec les couleurs et les matières de ses bracelets, passant sans complexe des peaux exotiques au veau fluo, du grain de riz métallisé aux perles ou au satin.

Les collections joaillières Coeur Entrelacé, Tresse, Ma Préférence, Indrani ou Flower jouent avec les diamants ou les pierres fines colorées, avec élégance et singularité. Première Maison de la Place Vendôme à refuser de se limiter aux seules pierres précieuses, Poiray infuse dans ses créations la riche palette qu’offrent les pierres fines.

Sous le signe de la modernité, ces nouveaux classiques rencontrent une réussite instantanée : les Parisiennes adorent et l’enthousiasme dépasse rapidement les frontières.

Dès lors, l’univers Poiray ne va cesser de s’agrandir, jouant autant avec les motifs figuratifs – fleurs, coeurs… – que les détails architecturaux – godrons, volutes, pièces en filigrane… – en cultivant les thèmes de l’amour, de l’héritage et de la couleur. Ce crédo joaillier sans cesse renouvelé au l des collections connaît un nouvel élan grâce au groupe familial français AMS, acteur entrepreneurial devenu propriétaire de la Maison en 2013, et grâce à l’esprit singulier de sa nouvelle directrice artistique, Aurélie Bidermann, nommée en 2016. Créatrice de bijoux depuis plus de quinze ans, cette pure Parisienne globetrotteuse, partageant sa vie entre les rives de la Seine, New York et de mystérieuses cachettes en Méditerranée, distille rue de la Paix son humeur hédoniste et son goût de l’art. Clin d’oeil à ses écrivains préférés, ses premières créations baptisées L’Attrape-Coeur et Lolita ont tour à tour les rondeurs gourmandes et les lignes pures chères à Poiray. Bijoux joyeux, à porter seuls où à accumuler en jouant gaiement avec les couleurs, ces colliers et ces bagues sont les adorables fantassins de cette offensive de charme.

Aujourd’hui, un nouveau chapitre s’écrit, qui pourrait lui aussi commencer par un P : celui du Paradis que chaque femme, chez Poiray, est invitée à s’inventer.

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